Private:

Товар под собственной маркой

 

СТМ, сетевая торговая марка, собственная торговая марка, или Private Label - торговая марка, владельцем которой является не поставщик или производитель, а ритейлер, как правило, розничная торговая сеть. Основная цель введения СТМ ритейлерами - сокращение расходов на рекламу товаров стороннего поставщика (заложенных в цену любого брендированного товара) и повышение конкурентоспособности ценового предложения на рынке, с итоговым увеличением прибыли. В настоящее время с каждым годом доля товаров, выпускаемых под частными марками, растёт в зависимости от территории и товарного направления, от 2 до 40% в год.

 

Основные преимущества Private Label:

 

- Создавая частные марки, компания получает контроль над количеством и сроками производства товара, имеет возможность спланировать товарный запас и стратегию сбыта, что гораздо сложнее сделать с товаром локальных поставщиков.

- Товары собственных торговых марок магазинов, как правило, дешевле полных аналогов на 15-50%, в зависимости от товарной группы. Низкие затраты на маркетинг и рекламу за счёт продвижения товара на месте продаж значительно снижают себестоимость товара, отсюда — более низкая цена на товары собственной марки по сравнению с аналогичными товарами других торговых марок.

- СТМ даёт свободу ценообразования и сбыта. СТМ - идеальный товар для акций и рекламных и компаний, поскольку контроль ценообразования полностью в руках заказчика.

- Производственные возможности позволяют формировать различные маркетинговые комбинации для продажи товара СТМ. Таким образом, за счёт одной акции можно поднять продажи одновременно двух и более товаров независимо от действий конкурентов.

- Частные марки создаются под сегмент покупателей конкретной торговой сети, и благодаря знанию своей аудитории компания более гибко реагирует на запросы потребителей.

 

Заказ товара Private Label

 

Чтобы заказать производство товара под собственной торговой маркой, необходимо:

- техническое задание (подробное описание параметров товара с фото);

- приемлемые аналоги (если есть);

- желаемые сроки производства и поставки;

- желаемый тип брендирования, корпоративные цвета (RAL, Pantone, NCS);

- желаемый уровень цены с учётом доставки;

- макеты упаковки в совместимых форматах с учётом производственных размеров упаковки (либо заказать оформление у нас);

- карточку/реквизиты предприятия, на которое будет оформляться договор.


Сравнить 0